来源 | 科技星球
文字| 陈巧慧
Tech星球独家获悉，两年前被关闭的“悟空问答”APP将在适当的时候再次上线，并推出新的产品LOGO，以今日头条风格的红白为主，并配上“悟空”二字。 值得注意的是，这是今日头条首个“复活”的产品。 该产品将于2022年下半年开始由今日头条团队重新打造，是今日头条旗下“悟空”系列产品之一。
对此，Tech星球向字节求证，对方表示“消息不属实”。
与之前关闭的产品不同，复活的悟空问答APP将通过极简的设计和更加专注的基于搜索的功能设计，让用户直观地找到答案。 可以预见的是，复活重新上线的悟空问答APP将提升用户查找、浏览答案的体验，产品定位也将从原来的问答社区转变为类似于知乎的简化版。工具模型。
图注：新版“悟空问答”APP的LOGO。
事实上，问答是内容生态中不可或缺的一部分。 每个人心中都有一本《十万个为什么》。 正是学习知识、解决未知的需求催生了在线知识问答业务的发展。
在旧版悟空问答应用下架之前，字节跳动宣布将在2017年和2018年投资10亿元补贴答题者，以开发刚刚成为独立应用的悟空问答，并挖走了刘颜、黄健翔、罗永浩等头部大V，而面对“如何看待悟空问答签约大V答主”的热议，字节跳动创始人张一鸣亲自站出来并在今日头条公开回应。 看得出来悟空问答对字节跳动的关注度很高，今日头条的重要性不言而喻。
唯有这一次，卷土重来的“悟空问答”APP能否重拾字节的“知乎梦”呢？
《悟空》携新思路回归，突出浏览搜索
事实上，悟空问答App在2021年2月3日下架后，并没有真正消失。 而是将今日头条作为一个重要的流派，继续以今日头条问答的形式进行运营。 继续分别为创作者和用户提供奖励和浏览服务，这为即将重新上线的新版“悟空问答”APP提供了知识储备和用户基础。
此次，字节再次推出“悟空问答”APP，或对之前的产品模式和操作进行更新和修正。 因为下架之前的悟空问答，通过对标知乎问答社区，我们希望打造一个字节版的内容知识社区，但实际发展却没有达到预期。
尽管今日头条在2017年和2018年投入10亿元补贴答疑者，并挖掘了顶级V，但仍然没有建立问答社区。 业内分析人士认为，悟空问答依托今日头条的算法分发机制，在答题者、运营者、用户之间并未形成自然增长空间，处于答完即看的状态。 因此，在本次产品更新中，浏览和搜索更加突出。
Tech星球获得的悟空问答APP介绍显示，新版“悟空问答”采用了极简设计。 用户在搜索框中搜索相关问题后，可以在结果界面找到相关问题。 每个问题下都会有多个问题。 答案供用户选择浏览。
图例：新版“悟空问答”APP介绍界面。
值得注意的是，悟空问答APP的问答内容来自于目前的头条问答，而在悟空问答中，用户似乎无法发布问题，而只能搜索答案。 从某种程度上来说，这款产品更加注重搜索结果，更直接地为用户提供所需的内容。
这说明悟空问答新版本调整了之前的社区发展策略，而是想打造一个简单的问答搜索平台，大大降低了运营成本和难度。 只需要关注优质内容的搜索体验即可。 这是新版悟空问答APP最大的改变。 因此，这款产品更像是简化版的“知乎”。
一位在线问答受访者告诉Tech星球，悟空问答APP的复活将让用户有更多的选择，同时也为受访者提供了额外的收入来源。 当今顶级的在线问答平台提高了答题者的收入。 例如，百度知乎就提供了很多奖励。 专心做答题员，他一个月能赚近万元。 因此，悟空问答APP回归后，是否会加强对答题者的现金支持，更值得他们关注。 毕竟，高质量的答案离不开奖励机制。
从更深层次来说，字节悟空问答APP的复活，不仅是对内容生态的补充，也是内容商业化的新入口。 一般来说，搜索型问答产品具有更好的商业化空间。 目前主流问答平台的商业化方式包括搜索广告展示、知识付费等，不排除悟空问答APP在后续版本中加入此类付费服务。
从在线问答市场来看，国内各大互联网公司大多都有自己的布局，如百度知乎、新浪Aiq、搜狗Ask、360问答、知乎等。知乎已成为中国领先的问答平台。 百度知乎累计用户超过9亿，解决问题超过5.9亿条，收到答案超过1.8亿条。 这些可观的数据也为平台创造了两大收入，会员费、知识费和广告费。 因此，各大互联网公司都希望让在线问答成为新的增长点。 对于收入增速放缓的字节来说，悟空问答应用的复活是创造新收入增长点的机会。
打造“悟空”产品全家桶，重振今日头条
虽然在2021年的业务结构调整中，今日头条与西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音，但今日头条并不愿意全心投入抖音。 不断尝试新的业务探索。
Tech星球整理统计发现，从2021年开始，今日头条不断探索新业务，不仅推出了今日头条、知趣、时点百科等新内容产品，还尝试了跨领域的虚拟社交，推出了“派对岛”。 ” “产品方面，最重要的是孵化“悟空系列”品牌，打造尚未上线的悟空浏览器、悟空搜索、悟空问答等内容产品矩阵。
图片说明：头条近两年推出的新产品和新业务。
从目前的情况来看，今日头条的新业务探索也面临挑战。 首先，党岛、知识区等产品上线不到半年就被下架，然后头条外等很多新业务，虽然获得了在抖音推广的机会，但尚未被释放。
作为今日头条打造的悟空系列产品，被认为肩负着振兴今日头条的重任。 在《悟空》系列中，悟空浏览器最受关注。 七麦数据显示，依托网赚模式的悟空浏览器在安卓端已累计下载量近4.6亿次，是近两年头条下载量最高的产品。
悟空搜索是字节继今日头条搜索、抖音搜索之后的第三个搜索品牌，但该产品前期推出时的功能定位与之前推出的悟空浏览器相冲突，因为主打下沉。 市场用户，都参与网赚活动，这就造成了内部竞争和成本补贴。 最终，悟空搜索全面升级为类似夸克的极简搜索产品，但改版升级后的产品似乎并没有引起太大反响。
即将复活上线的“知乎”简化版——悟空问答APP，承载着今日头条的新希望。 然而，目前传统内容信息的业务并不是那么好做的。 过去六个月，快手的快看店和腾讯的快宝应用程序相继关闭，这都预示着传统内容信息平台将被转型。 知识问答显然是一个探索和提升的方向。
艾瑞咨询数据显示，2020年中国常识内容产业将成长为千亿级市场，移动互联网用户渗透率平均达到86%以上。 从数量和覆盖面来看，还有很大的发展空间。 此外，作为知识付费市场的另一个分支，据艾媒咨询预计，2022年中国知识付费市场市场规模将达到1126.5亿元，预计2025年市场规模将达到2808.8亿元。
如果今年今日头条能够加强优质问答内容的推荐头条问答，并对回答者进行奖励，那么这款工具型悟空问答应用或许能够在不断增长的在线问答市场中占据一席之地。
字节需要更强的头条
今日头条之于字节跳动头条问答，就像QQ之于腾讯一样。 今日头条对于字节来说不仅仅是一个简单的产品，而是字节的“门面”和“内部”。
而且，在当今互联网的大部分赛道中，业务的进一步发展都离不开内容的支撑，字节旗下热门短视频平台抖音也是如此。 随着抖音进一步向超级APP发展，内容服务开始成为其重要组成部分，而今日头条无疑可以成为其最大的助推器。
今日头条并入抖音版图后，抖音开始不断吸收整合今日头条的内容服务，比如添加百科、图文、搜索、文章阅读等内容功能，丰富其内容服务。 而且，抖音电商、直播也开始延伸业务。 作为仍拥有近3亿月活跃用户的今日头条，已成为抖音这两项业务的重要窗口。
为了给抖音等商家提供优质、丰富的内容，今日头条需要做强。 为此，今日头条不仅进行业务探索、构建悟空产品矩阵、探索其他新业务，还调整了新的负责人以及未来的规划。
2022年底，今日头条将再次更换教练。 新负责人张超首次亮相今日头条活力大会并表示，2023年，平台在继续保持优质流量支撑的基础上，还将新增2000亿流量池，为优质流量注入新的活力。图片。 文章内容包括文章、微头条、问答三大载体。 可见，今日头条将继续挖掘优质内容，尝试更多业务场景。
去年12月，字节跳动CEO梁汝波在公司股东大会上提到，2022年字节跳动营收增速将放缓。这意味着未来字节需要发现更多商业变现的业务场景，并与多方合作。抖音在电商和生活服务领域的点点开花，作为字节的“英雄”，今日头条的创新探索也值得期待。
