“都23年了，你还在玩无人直播？”
近日，《辽沉晚报》一则有关无人直播带货的报道引发热议。
报道中，两名用户表示，他们参加了无人直播和送货的培训班，并搭建了无人直播间。 但投入3万多元后，直播间不仅没有流量、没有交易，最后还被平台封禁，店铺押金也无法提取。
此类案例在业内并不少见。 无人直播因其门槛低、成本低而在行业内流行多年，在平台的不断打压下屡遭封杀。
新工作室还发现，其实不仅是无人直播带货，商品卡、图文带货等内容要求不高的带货游戏也备受业内关注。 ，也成为多家培训机构重点推广的项目。
有需求就有市场，培训机构的镰刀一直在随着平台玩法的变化而改变方向……
无人直播带货雷雨
“没人直播（带货），月收入过万，这是真的还是假的？”
4月24日，《辽沉晚报》在抖音上发布了两篇关于无人直播送货的相关报道。
视频中，关女士称，今年3月13日，她通过@雷力风行《做什么赚钱》结识了另一位名叫百优摩尔的网红，粉丝超过300万。 白幽墨表示，无人直播可以赚钱。 他还在微信上向关女士承诺，“一台电脑（一天）150-200元，一个月5000-6000元”。
由此，关女士支付了2万余元费用，其中包括无人直播课程学费13600元、两台电脑5600元，以及购买相关账号和软件的其他费用。
随后，关老师在白又莫的教学课程指导下，录制了一些国外的直播内容，然后通过剪辑在自己的直播间使用。 但做了一段时间后，直播间的成交额一直为0。
这段时间，关女士一直在和白幽墨的团队沟通。 对方表示，由于监管等原因，直播间暂时处于无流量状态，稍后会帮忙解决。 此后，不仅直播间的流量问题没有得到解决，她的账户也被平台永久封禁，账户内的押金等费用无法提取。
随后，关女士向百优鼹鼠团队投诉了自己的问题，但几乎得不到正面回应，于是她选择向媒体寻求帮助。
显然，关女士被培训机构欺骗了，成为了无人直播培训机构的镰刀下的韭菜。
这件事也引起了网友的同情。 有人在视频下面留言，要求曝光XXX，也有人在视频下表示自己有类似经历，并投入了XXX费用……
无人直播是指不需要实时到场或实时解说的直播间，主要采用录播形式。 由于进入门槛较低，成为了很多想做直播新手的首选。
无人直播培训机构也看准了这一点，于是将无人直播奉为神话，并宣传这是一条进游戏就能赚钱的赛道。
早在2020年，就有业内人士批评推广无人直播的培训机构是神话，认为“行业80%以上的培训机构都在割韭菜”。
为什么会反复重复呢？
事实上，平台一直在打击无人直播乱象，但可以说是屡禁不止。 在抖音、快手等平台搜索“无人直播”关键词，不仅会跳出相关直播间，还会跳出大量教学视频和专用培训账号。
那么，为何无人直播屡禁不止？
一方面是因为直播行业持续火爆抖音无人直播会封号么，仍有不少进入者被直播赚钱的神话所吸引，又因为内容和运营能力的欠缺，正在助推其发展。无人直播培训的普及。
另一方面是因为无人直播已经存在很长时间了，并且在某些场景的应用中，其带货能力确实得到了验证。
早期，以播放视频素材和录播视频为主的无人直播出现，并掀起了一股热潮。
2019年底，行业内出现了无人直播、“虚拟定位”等黑灰生产方式。 当时抖音、快手的直播工具还不完善。 如果你想在直播间播放录制的视频片段，就需要一些“黑科技”作为辅助。 当时，一些播放励志鸡汤、励志演讲、游戏剪辑视频的无人直播人气不低。
一些机构和团队利用这种方式，通过批量建号的模式获得可观的流量，并利用群控软件或贴纸引导直播间用户打赏或购买产品。
不过，平台很快注意到了这种玩法，部分内容存在严重版权问题，并进行了严厉打击。
2020年，直播进入快速发展阶段。 一些需要长时间战斗或者不露脸的直播间，从节省成本的角度来看，对无人直播间场景还是有需求的。
例如，销售低价零食、清仓书籍、低价生活用品等的直播间，产品利润较低，用户决策简单。 搭建无人直播间不仅成本低，而且可以实现一个人管控多个账号。 直播间性价比更高。
这期间，无人直播的素材从网络素材变成了预先录制的直播间素材，只能从互动效果来区分。 同时，这类直播间还可以放斗+，甚至是千川，于是一些半无人化的直播方式就诞生了，即直播间播放相关素材，但也会接入主播或操作的实时语音，会在直播间播放。 当人气高、用户活跃时，就会下单。
除了上述卖低价货的无人直播间的良好表现外，一些特殊或独家货源的直播间，如华强北五码机，也采用了无人直播的低成本方式。现场直播。
后来，随着本地生活服务直播的爆发，很多做团购、优惠套餐的商家也选择了无人直播，以期转化各个时段的用户。
正因为如此，即使平台对录播依然严格打击，相关直播间稍有不慎就会导致账号被封禁，同时直播间的播放情况也会受到审核得到了加强，但依然无法阻挡无人直播的持续火爆……
“没有人的直播影响力比短视频投放更大。” 一位业内人士表示。
“无内容”玩法盛行
如今抖音无人直播会封号么，随着数字人、AI技术逐渐应用于直播，无人直播玩法已经开始走出黑灰生产的范畴。
这也让各大培训机构更加“流行”这种玩法，用“躺着就赚”的噱头来吸引没有货源和运营能力的人进入游戏。
但与早期的行业环境不同，如今的无人直播间更多的是一种低成本的运营方式，没有任何流量红利，小白想要进入市场实现交易几乎不可能，只会通过培训来切入。机构。
事实上，除了《辽沉晚报》的报道外，不少当地媒体也报道过类似的直播带货培训节目。 没有任何经验和资源的小白参加了这些培训项目，花钱买了一些工具和服务后，根本做不到。
然而，有需求就有市场，培训机构的镰刀一直在随着平台玩法的变化而改变方向……
新播现场发现，除了无人直播，培训节目中，还有近期比较流行的产品卡、图文内容投放。
所谓的商品卡玩法，也是针对抖音、快手等短视频直播平台。 他们在2021年开始建设商城，加大商城投入后，商品的曝光不再取决于内容。 因此，引导用户选择产品、分发产品，利用刷卡方式曝光产品的产品卡牌游戏大行其道。
至于图文内容的投放，除了在小红书上流行之外，随着抖音和快手开放了将图文内容添加到购物车的权限，在抖音和快手上也开始流行。 这种内容创作门槛较低的玩法，对于无能的小白来说，自然显得非常友好。
“18年来，淘宝与图文无关。” 一位传统电商商家在社区表示，但这并不妨碍很多玩家蜂拥而至，带图文并茂的商品，从而为培训机构提供了优质的案例和宣传资料。
因此，另一位从业者在社区中表示：“你们做电商的钱还没有卖课程的人多。”
从无人直播、商品卡到图文投放，你会发现这些玩法之所以受到关注和流行，不仅仅是因为成本低廉，更重要的是，与直播、短视频投放相比，内容创作门槛和难度较低。
一方面是因为越来越多的传统电商和供应链涌入抖音和快手。 他们对内容玩法不是很熟悉，但有比较强的运营能力和付费流量，所以更喜欢这种类型的玩法。
另一方面，抖音、快手近1-2年投入商城运营，将内容与电商分离。 内容层面，让用户停留时间更长，增加平台DAU； 在电子商务层面，让用户进行快速交易，腾出更多时间来消费内容。
一个明显的现象是，2020年到2022年期间，行业内曾有策划各种创意内容的电商直播间，但现在越来越少。
平台弱化内容策划能力，被培训机构鼓吹为给普通人更多机会。 但在从业者看来，这将是一场更强的产品能力、运营能力、支付能力的竞争。
