燃财经（ID：）原创
作者| 赵磊
编辑| 艾伦
从微信视频号开始内测到现在已经两个多月了，第一批吃螃蟹的人也尝到了甜头。
公众号KOL（Key ）“刘星亮”，开通视频号50天，积累2万粉丝，发布视频200多条，播放量2万-20万，其中20多条达到10万+ ;教人玩视频号的PPT达人“秋叶大叔”用一段40万播放量的视频，为公众号吸引了3000名粉丝，与视频相关的付费文章获得了2万元的收入； 李子柒在视频号的处女作获得了5.9万个赞和近8000条评论。
明星、网红、媒体、公众号KOL，以及一些在其他平台已经具有内容影响力的个人，成为视频号的第一批内容提供者，也收获了第一波流量红利，而更多的普通人，还被挡在视频号大门外，跃跃欲试，准备随时投入这场“微信内容生态新革命”。
“红利肯定有，但还是要理性对待。视频号和公众号有很大区别，是半开放的关系圈，形态各异。再加上内测因素，这个水平的数据很正常。”可以预见，未来视频号全面放开后，平均播放量将远超公众号文章点击量。” 某大型互联网公司高级产品经理陈奕表示。
11亿用户，微信的一举一动都备受瞩目。 以琛的圈子特别关注视频号。 “我找不到可比的产品。 形状可能相似，但内部不同。” 这是他们中很多人的共识。 ，另一种共识是，视频号仍然是一个新物种，“谁也说不准它会变成什么样子”，但视频号会遵循微信产品理念的内在一致性。
“微信应该是最好的与时俱进的工具，甚至是生活方式的工具，帮助真正创造价值的人体现自己的价值。这是微信的两大驱动力。” 张小龙曾经说过。
不像抖音或快手
1月22日，微信视频号内测开启。 一个月后，第一次内测停止了。 之后如果想开通视频账号，需要通过微信定向邀请，或者发邮件的方式申请人工审核。 不能保证成功率。 据悉，3月下旬，也就是近期，视频号将开启第二次内测，而受疫情影响，视频号的全面开放可能要等到5月份。
目前，获得视频号测试资格的用户有两类。 一类可以浏览视频号，还可以关注、评论、点赞、分享。 还有一小部分用户获得了创建和发布视频的权限。 除了个人申请，其他都是随机测试。 有用户表示，如果多参与视频号的互动，下次内测可以优先考虑。
视频账号入口
视频号入口仅排在微信发现页朋友圈之后。 对比视频动态的隐藏入口，可见微信对视频号的重视。 进入视频号，主界面干净整洁，延续了微信一贯的使用体验。 右上角有两个按钮，一个是拍摄或者上传视频号，一个是个人主页，类似于朋友圈的个人主页。 您可以查看自己的帖子和过去的互动视频。
视频号主界面
视频号以单排瀑布的形式呈现内容，区别于抖音的大屏沉浸式下拉切换和快手的双排瀑布。 “单从形式上看，它确实和视频版的微博很像，”以琛说，“但视频号和桂香一样，不是市面上的任何其他产品，每一个简单的设计差异都会导致产品的不同发展路径”。
视频号没有推荐页和关注页，只有一个简单的搜索框。 在视频瀑布中，好友发布的视频、关注者发布的视频以及其他视频按照一定的算法逻辑随机出现。 观众可以点击视频下方的点赞、评论或分享视频进行聊天和朋友圈，但不能转发和保存。
“做点什么，不做点什么。每一个细节都体现了微信的原则和用心。整体上还是有很多原则的，但是变化很谨慎。比如可以看到除好友以外的评论，还有你可以在评论区和陌生人互动，意味着视频号已经突破了微信的熟人链，但是仍然不能通过评论加好友，这说明微信不想把自己彻底变成公共领域；再比如，它不能转发、保存和下载，目的是为了保护和鼓励原创，当然也有支持平台独家内容的考虑。” 以琛说道。
马化腾评论下方视频来源/白家号
以琛认为，基于微信的理念和原则，我们应该做一些适配视频内容的设计，但这个新的部分不会一下子改变微信的生态。 微信始终谨慎克制； 另一位产品经理胡宇却对微信认为，微信给用户提供了一个马甲，给了用户选择的权利。 在创建视频账号时，可以设置自己的名字，让用户在熟人社交圈中可以放心地用视频表达自己。
“视频号确实是降维了，公众号表达的门槛太高了。张小龙做公众号的愿望就是让最小的个体也有他的品牌。在这样一个人人都可以创作的时代，视频账号提供给大家，是一种新的用户创作方式，会关注长尾小号的生存空间，也会降低视频制作的门槛，比如视频账号可以直接选择9张图片发视频，没有什么眼花缭乱的辅助工具。” 胡玉说道。
可以说，视频号的设计更多是基于用户的需求。 每个人在朋友圈发视频和照片都会有社会压力，所以微信会提供一个新的地方； 用视频降低难度，激发更多人的表达欲望； 公众号的订阅表达越来越集中，视频号引入社交推荐、兴趣推荐、地理位置推荐、热点推荐等多样化的推荐方式，让长尾内容也得到关注。
“我大胆预测，未来视频号的内容肯定不会像当初抖音那么火爆，大家都会跟着拍什么，也不会像当初快手那样靠噱头来抓人眼球。”大福福，一个去中心化的平台，可以从创作端和观看端满足不同用户的需求，每个人都会有机会，包括但不限于商业机会。” 胡玉说道。
熟人社交领域的人很矛盾。 他们想表达又害怕表达。 微信给了他们一个与时俱进的工具，等待更多人去创造内容，体现自身价值。
什么内容最受欢迎？
诞生不久的视频号急需内容，但什么样的内容会得到肯定，是目前大家比较关心的问题。
自视频号内测以来，首批入驻的创作者多为明星、网红、媒体和公众号KOL。 从内容类型来看，明星发的日常片段较多，比如演员舒淇在视频号发猫，范冰冰做饭； 网红将自己已有的视频素材重新加工后发布，比如李子柒把自己的长视频剪成不到一分钟的片段，分段上传； 大多数媒体都在复制和传输内容，并在多个平台上发布； 拥有原创微信订阅号的KOL，会结合文章内容，为大众制作原创视频。 号导流，冉财经也试过了。
李子柒视频号首页
目前由于内测阶段用户少，不仅内容量少，而且还有很多打边缘吸粉的低质量内容，不堪入目。 对于这些流量蝗虫，经过两个月的测试，微信会在后期的更新中使用产品机制过滤掉，保证用户体验。 据一尘观察，视频号的推荐内容在不断变化，说明微信在不断优化推荐逻辑。
唯一可以确定的是，该视频号的内容标准、调性、取向，目前还不得而知。 对于一些以商业为目的获取流量的机构和用户，可以尝试不同的风格。 对于普通用户来说，可以随心所欲地拍摄。 嗯，视频号需要更多的人参与进来，玩得开心。
以琛也有一个忠告，不要相信市面上所有成功的视频号，“他自己都不懂，他能教你什么？” 虽然我们无法预测什么样的内容会成功，但是从微信到视频号，大家可以在设置中看到微信会鼓励什么样的内容。
视频账号支持时长小于1分钟，大小小于30M的视频。 水平和垂直版本都可以接受。 尺寸不能超过像素，最大纵横比为 11:10。 如果超过，它将被填充或裁剪。 同时，视频号支持图片不超过9张，单张图片不超过5M，文字说明最好在55字以内。 超过则折叠，最多不超过1000字。
发视频时可以选择位置、标签、添加公众号文章链接，说明微信鼓励区域创作、热点话题创作、原创内容在微信互动创作。 视频不能转发、下载、保存，说明微信鼓励原创内容。 反之，如果平台机识别出你的内容侵权风险高，也会进行限流。 如果诱导分享、关注、点赞、评论，触犯了微信的底线，可能会被封号。
在2020年的微信公开课上，张小龙谈了他对信息广泛连接的思考。 他说，“我们很难用技术手段作为评判内容好坏的标准，但我们也有很多办法，比如用更多的参与者、强大的机制来帮助平台进行仲裁。” 在视频号上，微信对原创和抄袭的态度会一直延续下去，从长远来看，当视频号的内容和创作者达到一定程度后，原创内容和原创内容的占比必然远远超过移植内容。这对于抖音和快手之外的创作者来说，这是一个新的机会。
同样，在信息选择的难度和信息的多样性上，张小龙也反复强调要避免“信息茧”的存在。 对于他们看的东西，微信视频号会鼓励各种各样的内容，无论是创作还是推荐，尤其是那些能帮助用户突破认知局限的励志内容，会得到更多的鼓励，提供专业的知识内容。 一个窗口。
在一年前的一次公开课上，张小龙也谈到了他对微信视频的看法。 之所以将视频的动态词条隐藏得如此之深，是因为他希望用户能够勇敢地发一段视频，不那么唯美，却真实地记录生活。 刻意不让别人看到是朋友圈的对立面。
“如果有人发布了一个带有附加属性 的视频，这样周围的人或关注他的人，但不是他的朋友，也能看到呢？” 张小龙说道。 现在视频号换了一种方式，给用户一个马甲，但还是希望用户能拍真实的视频，微信也会鼓励这样的创作。
UGC用户不带滤镜的原创生活内容和PUGC、PGC用户的原创专业内容，或将在未来视频号的内容生态中脱颖而出。
胡鱼觉得视频号的平台逻辑和抖音、快手不一样。 抖音非常重视沉浸感，希望占据更多用户的时间，这直接影响到其商业模式。 但是微信一直强调自己是一个效率工具，必须在最短的时间内为用户提供他们需要的价值，所以在做视频号的时候，也要注意内容能给用户带来什么样的价值。
想要玩好，只能靠自己
“现在大家都觉得这是一个大风口，都在努力享受第一波红利，但我个人认为，不能在视频号上着急吃热豆腐。” 某MCN机构创始人金华对燃彩说。
和微信生态中的其他内容一样，基本不可能得到微信官方的创意指导和流量支持。 张小龙的风格是给你制定一些简单的规则，然后让很多参与者一起演化出复杂的东西。 ，而不是从一开始就制定一个复杂的规则，到最后就没有进化的余地了。
“大家只能尝试不同的内容类型抖音主页头图尺寸是多少，探索视频号的推荐机制，但在你探索的同时，微信也在不断调整。唯一可以肯定的是，他们非常反感那些只把流量看在眼里的人.,会刻意打压跑得快的,让他们无法快速获取流量变现,不会给你一些基础流量来测试内容的传播.视频号会设置很多规则保证去中心化.一切只能靠你自己。” 金华说道。
在胡宇看来，微信官方只会努力做一件事，就是“除草”，引导用户和创作者积极发展，防止劣币驱逐良币。 这就需要在推荐机制中有大量的视频账号。 设计一套极其复杂的算法。
目前视频号的推荐机制类似于“看一看”。 第一层内容筛选由社交推荐完成。 由于社会压力的存在，这种方法可以过滤掉一些低质量的内容； 同时，视频账号会结合用户自身的观看数据形成标签，进行个性化推荐。 据金华推测，个性化推荐的内容会先进行筛选，减少被举报投诉的内容和有不良记录的创作者。 推荐机会。
不少业内人士认为，视频号对个人创作者的意义大于机构专业创作者。 原生关系链可以让个人视频内容实现冷启动，次级关系链的打通可以让普通人在微信中获得更多。 注意，这正是抖音一直想做却做不到的。
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和公众号一样，视频号也不是为媒体等专业机构准备的，但专业的内容机构可以获得个人认可之外的其他价值，即商业和影响力。
“一个好的产品一定是围绕用户的需求来设计的，商业价值自然会体现出来。任何人想要在微信生态中分得一杯羹，都必须记住，你为用户提供了有价值的内容。微信只有这样，你才能用自己的设计帮助你加强自己，微信很有耐心，所以你要有这个耐心。” 以琛说道。
回头看公众号和小程序，都经历了漫长的生态培育期。 张小龙坚信，如果不慢慢来，只会让第一波进来的人滥用它的流量红利，把它当做流量红利。 不创造价值，不造福用户，对平台造成损害。
“我们从未考虑过股息，”他说。
微信的产品理念吸引了11亿用户抖音主页头图尺寸是多少，这些用户也让微信更有信心去做只有微信才能做的事情。 视频号尚处于起步阶段，对创作者的指导有限，但无需担心。 相信随着用户对产品玩法越来越熟悉，内容越来越丰富，算法越来越智能，视频号与公众号、小程序、微信支付的协同效应会越来越多，最终形成独特的内容生态。
应受访者要求，陈奕、胡宇、金华华在本文中使用化名。 头图来源于网络，如有意义请联系。
