经过长时间的野蛮增长，网络音乐在2013年迎来了拐点。
素有“小而美”之称的虾米音乐被阿里巴巴集团收购。 受行业盗版猖獗影响，QQ音乐联合唱片公司等相关方，展开盗版围剿。 一时间，几大音乐平台频频互相起诉侵权。 版权保卫战的发起最终促使平台走上正版化道路，同时掀起了新的版权争夺战。
对于短视频来说，2013年也是不可避免的一年。 今年，秒拍、腾讯微视相继推出，第一波短视频浪潮到来。 快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，彻底摆脱了工具化的束缚，无论是用户数量还是用户活跃时长都得到了大幅提升。
竞争直接导致版权价格上涨。 除了花钱抢购独家版权外，扶持原创音乐人也成为平台积累自有版权、扩大内容库的重要手段。
2014年，虾米音乐率先发起“寻光计划”。 此后三年，QQ音乐、网易云音乐、百度音乐相继推出“原创音乐人扶持计划”、“石头计划”、“陪伴星计划”。 此外，腾讯音乐于2017年宣布腾讯音乐人计划，2018年腾讯音乐人启动“原力计划”。 每个计划都强调支持原创音乐、发现优质音乐人、改变音乐人现状的初衷。 事实是，它们都没有引起太大的水花。
如今，抖音、快手、哔哩哔哩等风头正劲的视频平台也忙着各种音乐项目。 近日，快手联合QQ音乐、“双酷”等平台推出“音乐燎原计划”。 不久前，B站宣布启动“音乐明星计划”和“音乐UP大师培养计划”。 此前，抖音于去年1月推出“看见音乐计划”，快手于4月推出快手音乐人计划。 挖掘和扶持原创、独立音乐人，寻找未来影响华语乐坛的新锐原创力量，与音乐平台如出一辙。
但是，短视频平台能否担负起这个重任呢？
音乐策划背后：音乐宣传的利器
互联网的出现颠覆了音乐产业依靠唱片和演出来推广音乐的传统宣传和发行模式。 在线音乐平台已成为音乐触达用户的重要渠道。 然而，音乐新人的崛起通道却长期局限于音乐选秀节目的狭小空间。 新歌出圈难，新人走红也难。 这些都是华语音乐面临的真正困难。
2013年上演的围剿盗版行动，终于催生了两年后“最严版权令”的出台。 2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务提供者停止未经授权传播音乐的通知》。 作品通知。 从此，音乐盗版的时代一去不复返了。
在此期间，短视频1.0时代落下帷幕。 2015年，微视险些失败。 同年，美拍和快手用户数分别突破1亿，成为短视频第一波浪潮的赢家。
这个时候，短视频和音乐似乎已经没有交集了。
2016年，微视被战略放弃的时候，短视频行业迎来了重要的进入者。 今年5月，今日头条视频上线，9月今日头条（现字节跳动）推出抖音。 快手也从一只隐形的独角兽慢慢被大众看到。
不过，短视频与音乐的联系要到第二年才会出现。 借助现象级节目《中国新说唱》，抖音的公众认知度不断提升； 其中，快手占据短视频榜首。
此时，《我们不一样》、《带你去旅行》等一些歌曲借助短视频平台在网络上走红。 随着2017年底到2018年初抖音的爆发，越来越多的音乐也在平台上火了起来，包括《红招远》、《123我爱你》、《都是你》、《纸短》还有《长爱》《学会喵》《体面》《我们分开吧》《》等等，就连林俊杰2008年上映的《醉赤壁》也通过短视频平台走红。
看到视频对音乐的加成效应，抖音于2018年1月启动“看到音乐计划”，首期五个月内推广认证原创音乐人资源、导师指导、单曲制作加成、定制MV等多维度支持。 《看见音乐计划》首发导师阵容包括：汪峰、陶喆、李伟松、李思松、臧鸿飞、孔令奇、董东东、崔恕。
三个月后，快手发布了“快手音乐人计划”。 快手上传原创作品并通过测试后，即可与快手签订作品授权，成为“快手音乐人”。 音乐人不仅可以获得音乐家认证，还可以获得精准的推送流量支持，有机会获得专业团队量身定制的歌曲作品，并获得包括热门综艺在内的各种优质宣传渠道的支持。
今年年初，抖音宣布启动2019抖音见音乐计划，并发布抖音首张音乐专辑。 抖音音乐负责人朱杰表示，2019年见音乐计划将在2018年的基础上全面升级互动玩法，以更多元化的方式传播音乐快手音乐人认证，挖掘更好的创作者和声音。 11月23日，快手启动音乐燎原计划，将整合平台资源，帮助更多音乐人出圈。
现在，没有人会怀疑短视频对音乐的带动作用。 通过抖音和快手发布了无数歌曲。 》、《野狼Disco》、《你的酒馆对我关门了》、《绿》等等。此外，抖音、快手也成为歌手发布新歌的重要阵地，比如邓紫棋的《另一个童话》 》、汪峰的《空空如也》、吴亦凡的《大碗宽面》等等。
该音乐计划是在推销音乐家还是模仿者？
不久前，段宏毅对着镜头说“我暗恋的人在我身后，是我们班的陶红”在抖音上流传，随后视频还配上“我承认自己自卑”。尊敬的，我真的很害怕黑暗”的歌词。 这是来自抖音上一首非常火的歌曲《仰慕孤独的美人》，但这首歌前不久被烟民指出抄袭《就这样》，作者杨小壮也承认抄袭。
事实上，近年来通过短视频平台走红的歌曲很多都是抄袭的。 比如之前的《80000》无论是前奏还是旋律都与原曲《黄昏》有很多相似之处。 《人愁》也与《火与火》、《山外小楼夜听雨》、《红尘客栈》类似；
面对抖音和快手平台的巨大流量，一些专门研究和制作流行神曲的公司应运而生，比如宋梦君旗下的云猫文化。 此前曾有媒体报道称，该公司采用实时舆情热点监测系统，从写歌到上线仅需4个小时。 根据短视频平台上的流行歌曲创作音乐已经成为很多人的参考。 “火”是第一要务，模仿抄袭也难免成为家常便饭。 平台对这些所谓音乐人的支持，无疑是在鼓励抄袭，造成劣币驱逐良币。
当抖音、快手神曲的制作成为快速成名的捷径时，就会导致更多的逐利者进入，让任何歌曲都容易走红，无论音乐性和质量如何，这对于音乐人来说并不是一件好事。整个音乐行业，就像网络神曲和彩铃对华语乐坛的影响一样。 而那些专心制作高品质音乐的创作者反而会被埋葬。
流行音乐的审美观也深刻影响了华语乐坛的发展。 从某种程度上来说，中国流行音乐的审美比较单一快手音乐人认证，就像以前人们认为《我是歌手》《中国好声音》只有高嗓门和铁肺一样。 好听的音乐。 过去几年，大众的审美在慢慢改变，并在新的音乐流派中丰富起来。 然而，短视频平台制作的歌曲都是非常相似的歌曲类型。 它们在广泛传播的同时，用户的审美能力也随之硬化。
但话说回来，面对用户天花板的顶峰和日活较高的短视频平台的冲击，更多的神曲意味着更多的流量，这对他们来说才是最重要的。 他们是否在向华语乐坛灌输没有营养的口水歌或抄袭歌曲，或许根本不是他们所关心的。
