快手助力蒙牛推出首个虚拟员工
在快手，虚拟主播已经成为新的流量密码。
近日，快手与蒙牛共同打造的3D逼真虚拟人“乃思”通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号首次直播。
从数据来看，本次直播吸引了近300万人观看。 与账号近30天平均表现相比，直播间点赞数和评论数分别增长800%和88%，互动量大幅增长。
值得一提的是，蒙牛今年1月份才推出快手直播，而此次虚拟人直播是其在快手电商虚拟人直播方面的首次尝试，也是其内容直播的开始。
由此不难看出，快手正在不断增加虚拟人和虚拟主播赛道的数量，并通过流量支撑优质内容的输出。
事实上，早在2021年，快手关联公司北京大家互联网信息技术有限公司就申请注册了多个“快手元界”商标。
同年双十一，快手小店推出虚拟主播“关小芳”。
当时，“关小芳”直播首秀一小时，累计观看人数105万，点赞17.2万。
到2022年，快手在元宇宙的布局将更加精细、灵活。
今年3月，快手技术团队推出了虚拟偶像歌手“魔法少女张凤琴”。 短短几个月的时间，已经积累了超过20万的粉丝和数千万的观看量。
9月，快手技术团队在2022世界人工智能大会上宣布推出“快手虚拟演播室助手KVS”，为快手用户提供丰富的特效玩法，并支持多平台直播。
此后，快手推出了虚拟人主播V星虚拟人扶持计划，并投入超过100亿流量进行扶持。
目前，该计划已吸引胡莉莉、聪明熊猫、万一、M迅少鹿等虚拟人IP入驻快手。 其中，胡莉莉开播40天内收获120万粉丝，最高单日粉丝数突破15万。 短视频总播放量突破1亿。
需要关注的是，今年第三季度，快手日活跃用户为3.63亿，较2021年同期增长约4300万，增幅13.4%； 月活跃用户突破6亿，达到6.26亿，较2021年同期增加约5300万，均创历史新高。
不过，虽然用户数同比有所增长，但用户数已逐渐见顶，二季度并未实现盈利，净亏损27.12亿元。
此外，日活跃用户日均使用时长为129.3分钟，同比增长8.6%。 随着用户活跃度和停留时间的增加，快手必然需要继续加强优质内容的输出。
也就是说，在流量见顶和内容需求的驱动下，元宇宙、短视频和直播的融合已经成为快手重点探索的新模式之一。
此前，快手AI技术中心负责人万鹏飞曾表示快手云直播，快手发展元宇宙产业有扎实的技术积累和行业认可，并非有意为之。 未来，元宇宙将成为快手发展道路上的重要方向。 。
近年来，随着电商场景的多元化，虚拟人进入直播间也就不足为奇了。
尤其是在快手多元化、垂直化的内容生态中，利用虚拟人进行品牌营销并不罕见。
电商进入元宇宙
今年以来，各大电商平台在元宇宙赛道上动作频频。
冬奥会期间，阿里推出了继AYAYI之后第二个虚拟员工东东，并在淘宝直播中销售奥运周边产品。
2022年2月，京东上线美妆虚拟主播“小美”。 小美连续出现在YSL、欧莱雅、科颜氏等20多个大牌美妆品牌的直播间。
2022年4月，淘宝公布了2022年直播营销三大方向，其中虚拟主播和3D场景成为平台新驱动力。
同年7月，抖音与二次元虚拟偶像“沫沫江”合作推出夏日派对，最终实现全站总曝光量近15亿。 千万好物拥有15个直播间。
双十一期间，淘宝推出了三个虚拟空间试水，其中“未来城市”的主要功能是社交和直播吸引购物。
10月17日，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音推出虚拟空间“抖音小窝”，与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。
此外，海外电商平台也刮起了虚拟宇宙之风。
今年，零售巨头沃尔玛与全球最大的多人在线创作游戏推出了两个不同的虚拟世界，分别称为“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏世界”。
不仅是电商平台，品牌商、MCN机构也在布局元界。
国产品牌方面，家居品牌红豆携手演员胡兵在抖音上推出虚拟直播秀。 虚拟数字人胡兵的出现成为当天直播的最大亮点。
国外品牌方面，去年9月，美国极限运动时尚品牌Vans与合作，推出名为“Vans World”的滑板主题虚拟世界，这是一个融合街头文化、时尚、社交元素的虚拟空间相互作用。
MCN机构方面，以特效制作人起家的创意视频打造的“美女捉妖师”刘夜曦正值出道巅峰。 他仅仅发布了一个视频，就获得了450万粉丝。
此外，领先的MCN机构远望网络以其主播于大公子的形象打造了双胞胎AI主播周小雨，并孵化了首个虚拟偶像——孔祥。
一方面，接入电商平台3D购物场景，带来沉浸式漫游购物服务。 另一方面，虚拟人进行直播和品牌代言，兼顾社交、娱乐和服务。
总而言之，虚拟宇宙虽然不现实，但平台、MCN、品牌在其中获得的机会却是真实的。 也就是说，可以说，虚拟宇宙即将开启一个新的消费时代。
元界开启电商新时代
2022年，虚拟宇宙之风吹到了互联网的每一个角落，成为了“当红炸子鸡”。
由于元宇宙处于发展初期，具有巨大的应用前景和商业化空间。
到2030年，全球元宇宙市场规模预计将达到5万亿美元。
也正是由于元宇宙的兴起和流行，电商迎来了下一波变革。
作为电商进入虚拟宇宙的最佳手段，“虚拟数字人”已进入发展红利期。
值得注意的是，2021年中国虚拟人整体市场规模为1074.9亿元，预计2025年将达到6402.7亿元，呈现强劲增长趋势。
（来源：艾媒咨询）
同时，预计2025年我国直播人才缺口将达到1941.5万人。
在这种情况下，场景多样、人设稳定、互动性强的虚拟直播带货不仅能填补带货主播的空白，还能给消费者带来更强的场景沉浸感，吸引更多用户驻足停留，并消费。
可以说，虚拟主播已经成为电商平台生态布局中不可忽视的一部分。
不过，单从沉浸感来看，目前的虚拟人技术还有很大的提升空间。
此前，李佳琪和洛天依同台直播。 洛天依表演唱歌时，由于技术故障，用户“只见人未闻声”。 称赞洛天依的表演。
随着虚拟主播的应用越来越广泛，类似的技术故障出现在直播间也就不足为奇了。
更重要的是，高品质头像的制作成本极高，制作周期极长，效果无法保证。
虚拟主播如果不具备真人的真实感，就无法带来沉浸感，而且成本也比真人高很多，因此很难实现商业价值。
目前，虚拟人的分类日益细分，竞争也日趋激烈。 能否避免同质化仍然是一个值得探讨的问题。
而且，元界产业还不成熟快手云直播，虚拟人尚未形成完整的开发体系，距离商业化和运营还有很长的路要走。
从元界直播来看，目前要打造输出稳定、互动性强、用户认可的虚拟主播，在技术、运营、成本等方面还存在诸多痛点。 这需要技术提供商和平台的参与。 一起探索。
不可否认，元界象征着巨大的红利，已经成为电商平台新的流量代码。
现在，虚拟宇宙的种子已经种下，未来能否结出果实，就看“园丁”是否细心浇灌了。
作者 | 潘多拉
