近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》。 其中，尤其是职业主播应取得相应职业资格的要求，在直播领域引起了广泛关注。
在直播几乎普及的时代，网络主播的“认证作品”已经超出了很多人的习惯认知。 对此，需要分两部分来看。 一方面，所谓“持证工作”并不是针对所有网络主播，而是特指那些提供专业水平要求较高的直播内容的专业主播，比如股票交易指导、法律咨询等。 ，以及医疗咨询。 由于这些直播内容具有一定的专业门槛抖音企业认证流程，可能对观众产生直接的利益影响，因此确实有必要从防止“伪专家”趁虚而入、误导观众的角度进行规范。
所以，
职业主播“认证”现状如何？
这一规定对主播、平台和行业有何影响？
01、职业主播为何需要“持证上岗”？
过去几年，在线直播行业发展迅速。 中国互联网络信息中心今年2月发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占互联网用户的68.2%。互联网用户总数。
同时，主播队伍参差不齐、内容信息质量参差不齐，也给行业秩序和长远发展带来隐忧。 其中，法律、金融、医疗等内容与民生密切相关，直接关系公众意识和人身安全，急需提高专业门槛。
进一步看，通过一定的资质筛选，一些真正的专业人士能够在网络直播空间中脱颖而出，这也有利于提高网络直播的信息质量和直播行业的社会形象。
但另一方面，如何落实职业网络主播“持证上岗”，在实践层面确实还存在很多值得探索和明确的问题。 首先，“职业主播”的定义还比较模糊。 哪些直播内容应纳入“专业”范畴，应科学界定。 如果范围太大、门槛太高，不仅可能影响整个直播行业的活力，也不利于凸显真正“职业主播”的优势。
对此，国家广电总局人事司负责人表示，
本行为规范的目的是引导网络主播规范职业行为，强化社会责任，树立良好形象； 标准的出台，有利于提高网络主播队伍整体素质，治理行业乱象，规范行业秩序，促进网络演出和网络视听产业发展。 持续健康发展。
02.平台如何监管？
同时，各大平台已经有了专业认证的相关要求。 我们来看看各大平台都做了什么：
抖音规则：
抖音近日在主播中心版块发布了名为《直播金融变现必须合规》的课程。 课程指出“抖音主播的金融垂直主播在播出前需要获得平台的‘金融’资质认证”，并列举了此类主播资质相关的常见违规行为，包括“播出前无资质认证”、“播出时未取得资质认证”等。展示或广播自己的认证身份”、“广播镜像的主播不是该账号的认证者”、“资质认证时间已过”。目前，抖音财经主播的资质认证有效期为一年。
例如，金融从业人员需符合“证券、基金、期货、信托等普通从业人员（监管备案）”条件，并提供相应自律监管机构官网截图等材料执业资格编号。 执业律师需提供当地行政部门颁发的律师执业证书首页照片和本年度考核备案页照片。
快手规则：
主播除身份证信息外，还需提供律师职业资格证明、从业证明等； 投资管理人需提供任职证明及任职资格证明； 资格证书、就业证明等
微信视频号规定：
平台要求专业水平要求较高的账户（如医疗健康、金融、法律、教育等）完成认证并提供相关资质证明。 若无相关资质，平台将查封账号、切断直播，并根据违规程度对账号进行限制。 推荐、扣除积分等。此外，平台还将结合用户举报和平台检查，加强对直播内容的管理。
03.影响？为直播品质提升和升级开辟新思路
值得注意的是，《行为准则》发布的时间，恰逢新东方直播间爆炸事件。 近日，以“讲课为主、免费卖货”的新东方直播间，被人民网等官方媒体点名和点赞，甚至被视为直播行业的转折点：满足大众精神文化需求的知识型主播将逐渐取代简单粗暴的兜售、吆喝的主播抖音企业认证流程，为已经让用户感到疲惫的直播行业开辟了新的思维方式。
短视频行业从业者常晓晨表示，一些网红经纪公司会集中精力“培育”、“孵化”一批账号，有的是与真人合作，有的是全权代理。 这一规定的要求将在一定程度上影响这些有“记账”行为的券商公司。
当直播形式涉及民生等重要领域时，声音的专业性就成为了关键点。 总体而言，东方的这种规范和选择的示范有利于内容的完善和升级。 业内人士普遍认为，随着越来越多充满正能量、知识面广、生活态度积极的网络主播的出现，给直播行业带来了生机，《规范》的出台将给直播行业带来生机。赋予“承载锚”这个职业更富有精神价值和职业成就感。
